Medienmanagement, B.A.

Die Studierenden lernen durch das Bearbeiten eigener wissenschaftlicher Aufgabenstellungen zunächst Methoden des wissenschaftlichen Arbeitens kennen. Sie sind vertraut mit den Strategien der Quellen- und Literatursuche und werden befähigt, verschiedene Quellen einzuschätzen und zu reflektieren. Hinzu kommen Methoden des Zitierens und Dokumentierens sowie der Präsentation und Moderation wissenschaftlicher Ergebnisse. Eine Einführung in die Grundlagen der Statistik trägt zur Ausbildung einer anwendungsorientierten wissenschaftlichen Analysefähigkeit bei. 

Die Studierenden verfügen nach Abschluss des Studienganges über tiefgründige Sach- Methoden- und Fachkompetenzen des Medienmanagements. Darüber hinaus strebt das Studienprogramm die Ausbildung verschiedener übergreifender Kompetenzen an. Dazu gehören beispielsweise Kommunikations- und journalistische Vermittlungskompetenz. Im Betrachten und Vergleichen von Medienprozessen und -produkten entwickeln die Studierenden weiterhin ihre Analyse-, Kritik-, und Reflexionskompetenzen weiter. Sie sind in der Lage, Projekte lösungsorientiert zu organisieren und realistisch zu planen. Des Weiteren prägen sie durch die Zusammenarbeit an Projekten sowie durch das Kennenlernen internationaler Mediensysteme soziale und interkulturelle Kompetenzen aus. Die damit einhergehende Übernahme von Verantwortung, insbesondere in Praktika, Projektarbeiten, und ggf. Auslandsaufenthalten, befähigt die Studierenden zur bürgerschaftlichen Teilhabe. Sie sind in der Lage, im Rahmen von Diskussionen oder Präsentationen die Interessen ihrer Kommilitonen bzw. Kollegen nachhaltig zu vertreten und können in Debatten diplomatisch und demokratisch vorgehen. Durch Tutorings für jüngere Studierende haben sie außerdem die Möglichkeit, ihr gesellschaftliches Engagement auszuprägen. Durch die im Studiengang ausgeprägte Fähigkeit, sich gezielt und multiperspektivisch in ein komplexes Thema einzuarbeiten, werden auch die Kompetenzen der Studierenden zum problemlöseorientierten und reflektierten Umgang mit gesellschaftlichen Debatten geschult. Damit wird ihr Sinn für bürgerschaftliche Teilhabe auf verschiedenen Ebenen ausgeprägt.

Im Hinblick auf fachspezifisches Wissen und Fähigkeiten werden die Studierenden mit journalistischen Grundlagen und Produktionstechniken vertraut gemacht. Nach Ablauf des Studienprogramms kennen sie die Grundzüge der Betriebs- und Volkswirtschaft und verstehen die Bedeutung von wirtschaftswissenschaftlichen Zusammenhängen für das Medienmanagement. Des Weiteren sind die Studierenden in der Lage, Ergebnisse der empirischen Kommunikationsforschung zu evaluieren und zu vergleichen sowie selbst Kommunikationsforschung zu betreiben. Anhand von Grundlagen der Wirtschaftsmathematik und Informatik sind die Studierenden weiterhin befähigt, ein breites Überblickswissen über Medienpraxis, Medienfunktionen und Medienprozesse in ihrer Arbeit anzuwenden. Letztlich erlernen die Studierenden Strategien der Öffentlichkeitsarbeit, der Medienpädagogik und des Comparative Marketings, um eine Verbindung verschiedener Fähigkeiten im Sinne des Medienmanagements zu ermöglichen. 

Entsprechend der Breite der Ausbildung und je nach persönlicher Profilierung eröffnen sich den Absolventen des Studiengangs Medienmanagement Verantwortungspositionen in einer Vielzahl von Bereichen: 

• Management in Medienunternehmen
• Consulting in und für Medienunternehmen
• Redaktion und Produktionsleitung in klassischen und neuen Medien
• Projektleitung in der Medien- und Marktforschung
• PR- und Öffentlichkeitsarbeit in Agenturen oder Unternehmensbereichen
• Medienarbeit in Parteien und Verbänden
• E- und M-Commerce, E-Learning, E-Government u.v.m.

Berufsfelder

Das Berufsfeld des Medienmanagers hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Vor allem aufgrund der Digitalisierung, aber auch durch die zunehmende Konvergenz von Märkten, sind neue Aufgabenbereiche hinzugekommen. Das Feld des Medienmanagements ist daher nicht mehr zu einem speziellen medialen Bereich zuzuordnen, sondern verlangt von Absolventen eine hohe Anpassungsfähigkeit und Übertragungskompetenz.

Im Allgemeinen entwickeln Medienmanager Lösungen für eine erfolgreiche, mediale Vermarktung von Produkten. Dabei kann es sich um Werbung, aber auch um Unterhaltungs- und Informationsmedien handeln. Daher treten Medienmanager zunächst als Marktforscher auf, die die Ist-Situation kompetent analysieren und ihre Funktionsweisen verstehen können. Sie konzipieren dann Projektpläne und Strategien, um das zu vermittelnde Produkt zu platzieren, bekannt zu machen und dessen Bekanntheit zu erhalten.

Produkte und Projekte, die Medienmanager vermarkten, sind in allen medialen Bereichen angesiedelt, wie beispielsweise Film und Fernsehen, Radio und Print, jedoch auch Online-Medien. Deshalb arbeiten Medienmanager in Verlagen, Sendern, Werbeagenturen, oder auch in Marketing-Abteilungen von Unternehmen. Ebenso kommen Positionen in der Öffentlichkeitsarbeit oder bei Marktforschungsinstituten in Frage. Nicht zuletzt sind Softwarefirmen mögliche Arbeitgeber.

Durch die verschiedenen Vertiefungsrichtungen, die im Studiengang angeboten werden, können Studierende bereits eine erste Orientierung innerhalb dieses weiten Feldes vornehmen. In der Spezialisierung “Media Journalism” lernen die Studierenden die Bereiche des Vertriebs und der Vermarktung kennen, indem sie Aspekte der Web Content Distribution, Web 4.0 und der Dynamic Web Application vertiefen. Hier haben sie speziell Einblick in das Berufsfeld des Online-Marketings, der Werbung und der Verbreitung journalistischer Inhalte. In der Studienrichtung „Media Production“ hingegen erhalten sie ein Überblickswissen über Film- und TV-Produktion und Screenwriting und werden somit eher auf eine Position im Bereich der Generierung medialen Contents vorbereitet. Die Vertiefung „eSports and Games Marketing“ bietet den Studierenden einen umfangreichen fachlichen und praktischen Einblick in die Entwicklung und Vermarktung von Games sowie in die Umsetzung von eSports-Events. In „Media and Economics“ hingegen werden sie mit übergeordneten Strategien der Unternehmensführung und des Internationalen Managements vertraut gemacht, um Führungspositionen in Medienunternehmen, projektleitende Tätigkeiten im Bereich des Medienvertriebs oder verantwortungsvolle Positionen im Medienmarketing zu übernehmen.

Obwohl die Spezialisierungen somit eine Konkretisierung des Berufsfeldes ermöglichen, werden die Studierenden im Hinblick auf eine breite Kompetenzspanne unterrichtet, sodass sie sowohl mit verschiedenen Positionen und verschiedenen Aufgaben konfrontiert werden können, als auch crossmedial Produkte vermarkten und bewerben können.